크래프트 커피, 원산지의 서사를 담다
이마트 피코크 크래프트 커피는 커피가 탄생한 원산지의 생명력과 그 속에 담긴 장인정신을 담아내는 디자인 요청이 핵심 과업이었습니다. 커피 한 잔에 담긴 풍부한 아로마와 깊은 맛을 고객에게 전달하기 위해, 커피의 근원지인 자연의 야생성과 원시적인 아름다움을 브랜드의 핵심 언어로 설정하여 몰입감 있는 브랜드 경험을 구축했습니다.
원산지의 생명력을 담은 패키지 디자인
패키지 전면에 과감하게 적용된 일러스트는 울창한 자연과 그 속에서 살아 숨 쉬는 생명체를 조화롭게 배치하여 원산지의 생동감을 극대화했습니다. 각 제품의 테마에 맞춘 고유한 컬러 일러스트레이션은 제품을 구분 짓는 강력한 시각 장치입니다. 여기에 원두의 품종과 로스팅 정보를 직관적으로 전달하는 텍스트 시스템을 더해 미적인 완성도와 정보전달의 효율성을 동시에 확보했습니다.
지속되는 브랜드의 품격
소비자가 원두 패키지를 여는 순간부터 마지막 한 잔을 음미하는 모든 과정이 브랜드의 품격을 결정합니다. 시각 언어가 패키지와 고객 경험 전반으로 확장되도록 하여 피코크 크래프트 커피만의 정교한 이미지를 정립했습니다. 원두 본연의 가치와 원산지의 생명력이 고객의 일상 속에 선명하게 각인될 수 있도록 커피 브랜드의 기준이 되기를 바랍니다.
