액세서리를 통한 기분 좋은 설레임
성인을 위한 액세서리 브랜드 'JOAH'는 일상 속에서 스스로를 사랑하는 마음을 바탕으로 시작되었습니다. 우리는 '좋아요'의 설렘을 담은 JOAH가 성숙한 감각으로 고객의 일상에 스며들 수 있도록, 이국적이고 자유로운 히스패닉 무드를 브랜드 경험을 구축하고자 했습니다. 브랜드가 가진 따뜻한 애착과 정서적 가치가 일관된 언어로 전달될 수 있도록 시각 시스템 전반을 설계했습니다.
브랜드의 철학을 담은 BI와 컬러 시스템
브랜드의 핵심은 '깊이 있는 울림'에 있습니다. 우리는 신뢰와 자연의 풍요로움을 상징하는 '딥그린(Deep Green)'을 브랜드의 메인 컬러로 설정하여, 가볍지 않은 성인 액세서리 브랜드로서의 무게감과 품격을 부여했습니다. 로고타입은 세련된 조형미를 통해 히스패닉 특유의 정열적이고도 여유로운 에너지를 담아냈습니다.
브랜드의 온도를 전하는 패키지 시스템
패키지 디자인은 장식적인 요소보다는 소재의 질감과 컬러의 대비를 통해 고급스러운 감도를 완성하는 데 집중했습니다. 딥그린의 패키지는 액세서리를 감싸는 가장 완벽한 배경이 됩니다. 박스부터 카드, 태그에 이르기까지 모든 요소를 유기적으로 연결해 제품을 여는 순간, 고객이 브랜드가 지향하는 따뜻하고도 세련된 가치를 오롯이 느낄 수 있도록 완성도를 높였습니다.
좋아하는 취향을 담다
브랜드는 제품 그 자체보다 고객이 경험하는 모든 순간의 합으로 완성됩니다. 이번 작업을 통해 BI에서 시작된 시각 언어가 패키지와 고객 경험 전반으로 확장되며, JOAH만의 자유롭고 성숙한 이미지가 일관되게 전달될 수 있도록 하나의 기준을 정립했습니다. 매일 마주하는 액세서리 속에서 발견하는 기분 좋은 설렘. JOAH가 가진 고유한 가치가 고객의 삶 속에 자연스럽고 선명하게 기억될 수 있기를 바랍니다.
